Microsoft Advertising kampanyalarınız dönüşüm verisi olmadan yalnızca tıklama satın alır. UET etiketini kurar, dönüşüm hedeflerini tanımlar ve yeniden pazarlama listelerini hazırlarız. Kurulumun her adımını doğrulayıp belgeleriz; Bing tarafındaki harcamanızın neyi getirdiğini raporlarınızda izlenebilir kılarız.
UET (Universal Event Tracking), Microsoft Advertising'in web sitesi davranışını ölçen izleme etiketidir. Siteye bir kez eklenen tek bir kod parçası, sayfa görüntülemelerini ve tanımlanan olayları Microsoft Advertising hesabınıza iletir. Bu veri iki temel işe yarar: dönüşüm hedeflerinin ölçülmesi ve yeniden pazarlama listelerinin oluşturulması.
UET'in çalışma mantığı iki katmanlıdır. Etiket sitede veri toplar; ancak neyin dönüşüm sayılacağını etiket değil, hesapta tanımlanan dönüşüm hedefleri belirler. Form gönderimi, satın alma, telefon tıklaması ya da belirli bir sayfaya ulaşma gibi hedefler hesapta tanımlanır ve etiketin gönderdiği veriyle eşleşir. Etiket tektir; hedefler ihtiyaca göre çoğalır.
UET verisi Bing arama sonuçlarındaki reklamlarla sınırlı değildir; Microsoft'un reklam ağındaki yerleşimler için de aynı ölçüm ve kitle altyapısını besler. Toplanan veri kitle oluşturmada, dönüşüm raporlarında ve tekliflendirme sinyallerinde ortak kaynak olarak kullanılır. Bu yönüyle UET tek bir rapor aracı değil, hesabın ölçüm ve hedefleme katmanlarının tamamını besleyen temel altyapıdır.
UET altyapısını, Microsoft Advertising harcamanızı tahminden çıkarıp ölçüme bağlayacak biçimde kurarız.
UET olmadan Microsoft Advertising raporları tıklama ve maliyette biter. Dönüşüm hedeflerini tanımlar, hangi kampanyanın form, satış veya arama getirdiğini raporlarınızda görünür kılarız. Kanala ayrılan bütçe kararı böylece izlenime değil veriye dayanır.
UET etiketi, sitenizi ziyaret eden kullanıcılardan yeniden pazarlama listeleri oluşturmanın önünü açar. Sepeti terk edenleri, belirli bir hizmet sayfasını gezenleri veya dönüşüm gerçekleştirenleri ayrı listelerde toplarız. Bu listelerle arama kampanyalarında teklifi ve mesajı ayrıştırırız.
Microsoft Advertising'in dönüşüm odaklı teklif stratejileri, hesaptaki dönüşüm verisiyle çalışır. Hedef tanımlı olmayan bir hesapta algoritmanın optimize edeceği bir sinyal yoktur. UET ve dönüşüm hedefleri, otomatik tekliflendirmenin ön şartıdır.
Aynı dönüşüm tanımlarını iki platformda da ölçülebilir kıldığımızda kanal performansı ortak bir ölçüyle okunur. Hangi kanalın hangi maliyetle sonuç getirdiğini bu ortak ölçüyle raporlarız. Bütçenin kanallar arasında nasıl dağılacağı izlenime değil, bu ortak zemindeki sonuçlara göre kararlaştırılır.
UET kurulumunu etiketle bitmiş saymayız; hedef mimarisi ve liste katmanıyla birlikte, doğrulanmış ve belgelenmiş biçimde teslim ederiz.
Etiketi sitenizin yapısına göre Google Tag Manager üzerinden veya doğrudan site koduna yerleştiririz. Kurulumdan sonra etiketin tüm sayfalarda tetiklendiğini ve verinin hesaba ulaştığını doğrularız. Tek sayfa uygulaması (Single Page Application) gibi özel yapılarda sayfa geçişi ölçümünü ayrıca ele alırız.
İşletmeniz için gerçekten değer taşıyan kullanıcı eylemlerini belirler, her birini uygun hedef türüyle tanımlarız: hedef sayfa, özel olay, telefon tıklaması veya işlem değeri taşıyan satın alma. Raporlarda ciro etkisinin okunabilmesi için hedeflere değer ataması yaparız.
Ziyaretçi davranışına göre anlamlı segmentler tasarlar, liste sürelerini kampanya hedefine göre ayarlarız. Listeleri kampanya ihtiyacından önce kurarız; çünkü listelerin kullanılabilir boyuta ulaşması zaman alır. Hazır listeleri teklif ayarlaması veya ayrı kampanya hedeflemesi için kullanıma açarız.
Google tarafındaki dönüşüm tanımlarının Microsoft karşılıklarını kurar, iki platformun aynı eylemleri aynı biçimde saydığını kontrol ederiz. Değer atamalarını ve sayım ayarlarını iki tarafta hizalarız; kanallar arası performans kıyasını ortak bir zeminde okunabilir kılmayı hedefleriz.
Microsoft Advertising hesabını, sitedeki etiket altyapısını ve varsa Google Ads aktarım geçmişini inceleriz. Eksik, mükerrer veya yanlış tetiklenen etiketleri tespit ederiz.
Etiketi tercihen Google Tag Manager üzerinden, gerekirse doğrudan site koduna yerleştiririz. Çerez onay mekanizmanızla uyumlu çalışacak biçimde yapılandırırız.
Değer taşıyan eylemleri hedef olarak tanımlar, her hedefi test ortamında ve canlıda tetikleyerek doğrularız. Değer atamasını iş modelinize göre yaparız.
Davranış bazlı segmentleri kurar, liste sürelerini belirleriz. Listeler veri biriktirmeye hemen başlar; kampanya kullanımı için hazır bekler.
İlk verilerin hesaba doğru aktığını rapor üzerinden kontrol eder, kurulumun tamamını belgeleriz. Ekibinize yapıyı ve bakım noktalarını aktarırız.
Kurulum tamamlanır, etiket doğrulama aracında yeşil görünür, kampanyalar yayına girer. Panelde dönüşüm satırının boş kaldığı ise çoğu zaman aylar sonra, ilk bütçe değerlendirmesinde fark edilir. Great Ads devraldığı Microsoft Advertising hesaplarında bu tabloyla sık karşılaşır.
Microsoft Advertising'in Google Ads içe aktarma aracı, dönüşüm hedeflerini varsayılan olarak birlikte getirir ve hesapta hedef listesi dolu görünür. Görünmeyen kısım şudur: bu hedefler olayı UET etiketinden bekler. Etiket sitede kurulu değilse ya da gönderdiği olay hedef kuralına uymuyorsa hiçbir hedef tetiklenmez. Tanım vardır, veri akmaz. Aktarımdan sonra UET'i kurar, hedeflerin beklediği olayın gerçekten geldiğini doğrularız.
Olay tabanlı hedeflerde kategori, eylem ve etiket alanları serbest metindir ve eşleşme operatörü seçilebilir: Equals, Contains, Begins with ya da Regular expression. Equals seçildiğinde karşılaştırma harfi harfinedir; sitede 'Form Gonderim', kuralda 'Form Gönderim' yazıyorsa etiket çalışır, olay hesaba ulaşır, hedef hiç eşleşmez. Panel aylarca sıfır dönüşüm gösterirken sorun etikette aranır.
UET'in hedef kataloğunda ziyaret süresi ve sayfa sayısı da birer hedef türü olarak durur, kolay kurulduğu için dönüşüm yerine geçirilir. Teklif algoritması bu sinyalle satın almayı değil sitede oyalanmayı öğrenir: panelde dönüşüm sayısı kabarır, satış tarafında karşılığı çıkmaz. Hedef türünü paranın gerçekten geldiği eyleme göre seçeriz.
UET mimarisi tek etiket üzerine kuruludur; hedefler o etiketin verisiyle tanımlanır. Her dönüşüm için ayrı etiket eklendiğinde aynı sayfa görüntülemesi birden çok kez raporlanır ve dönüşüm sayısı olduğundan yüksek çıkar.
Aktarımı tek seferlik çalıştırır, hesabı devraldıktan sonra zamanlamayı kapatırız. Açık kalırsa her senkron Google'daki hâli doğru sayar. Microsoft tarafında elle yapılan teklif, bütçe ve reklam metni iyileştirmeleri geri alınır. Ekip aynı işi ayda birkaç kez yapar, hesabın neden başa sardığını göremez.
Diğer başlıklar: GA4 Kurulumu · Google Tag Manager · Google Ads Dönüşüm Takibi · Meta Pixel ve Conversions API · LinkedIn Insight Tag
Evet. GA4, Google Ads etiketi veya Meta Pixel verisi Microsoft Advertising'e akmaz. UET, Microsoft'un kendi etiketidir; bu yüzden onu ayrıca kurarız. Sitenizde Google Tag Manager varsa UET'i aynı yönetim katmanına ekleriz; yeni bir kod düzeni gerekmez.
Aktarım aracı kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime yapısını taşır; dönüşüm ölçümünü taşımaz. Microsoft tarafında UET etiketi kurulmadan ve dönüşüm hedefleri tanımlanmadan raporlarda dönüşüm görünmez. Bu yüzden aktarım sonrası ölçüm kurulumunu ayrı bir iş kalemi olarak planlar ve yürütürüz.
Hayır. UET tek etiketle çalışır; siteye bir kez eklenir. Form gönderimi, satın alma, telefon tıklaması gibi farklı dönüşümleri hesap içinde ayrı hedefler olarak tanımlar, aynı etiketin verisiyle eşleştiririz. Özel olaylar için etikete ek olay çağrıları tanımlanabilir; bu da yeni etiket değil, mevcut etiketin genişletilmesidir.
Ölçü, satın alma döngünüzdür. Karar süresi kısa ürünlerde güncelliğini yitirmiş ziyaretçiyi taşımamak için daha kısa, uzun değerlendirme gerektiren hizmetlerde daha uzun süreler tanımlarız. Mümkün olan projelerde aynı ziyaretçi grubu için farklı sürelerde birden fazla liste tutar, mesajı karar aşamasına göre ayrıştırırız.
UET'i de diğer izleme etiketleri gibi sitenizdeki onay mekanizmasına bağlı çalışacak biçimde kurarız. Kullanıcı onayına göre etiketin tetiklenmesini yöneten yapıyla uyumlu yapılandırırız. Onay katmanınız yoksa bunu ölçüm kurulumundan önce çözülmesi gereken bir ön şart olarak raporlarız.
Ölçüm olmadan kanalın gerçekte ne getirdiği görünmez; düşük görünen trafik, yüksek niyetli ve düşük maliyetli dönüşümler taşıyor olabilir. Kurulum bir kez yapılır, veri birikmeye başlar; kanal kararını tahmin yerine sonuçla verebileceğiniz zemini kurarız. Ayrıca UET verisi yalnızca Bing aramayı değil, Microsoft'un reklam ağındaki yerleşimleri de besler.
UET etiketinden dönüşüm hedeflerine ve yeniden pazarlama listelerine kadar kurulumun tamamını planlayalım. Great Ads ekibi mevcut hesabınızı inceleyip eksikleri somut bir yol haritasına çevirir.
