Reklam bütçesi hedefine ulaşır
Reklamdan gelen ziyaretçi, aradığı teklifi ilk ekranda bulur. Genel bir sayfada dağılmak yerine tek aksiyona yönlenir. Böylece tıklama başına ödediğiniz bedel, dönüşüm ihtimali taşıyan bir ziyarete karşılık gelir.
Dönüşüm Odaklı Sayfalar
Landing Page Tasarımı
Açılış sayfası (Landing Page), reklam kampanyanızın tek hedefine kilitlenen bağımsız bir sayfadır. Great Ads olarak reklam mesajı ile sayfa vaadini birebir eşleştiren, hızlı açılan ve mobil öncelikli sayfalar kurarız. Amaç nettir: ziyaretçiyi forma, telefona veya WhatsApp hattına taşımak.
Reklam mesajı ile sayfa eşleşmesi
Tek hedefe odaklı kurgu
Mobil öncelikli, hızlı açılan sayfa
A/B testi ve ölçüm altyapısı
Tanım
Landing page nedir?
Landing page, reklama tıklayan ziyaretçinin ulaştığı ve tek bir dönüşüm hedefine odaklanan bağımsız web sayfasıdır. Kurumsal siteden temel farkı şudur: kurumsal site markanın tamamını anlatır, landing page yalnız o kampanyanın teklifini öne çıkarır. Menü, yan bağlantılar ve konu dışı içerik bu sayfada yer almaz.
Çalışma mantığı mesaj eşleşmesine dayanır. Ziyaretçinin reklamda gördüğü vaadi sayfada da aynı dille bulması, sayfanın çalışma koşuludur. Bu süreklilik sağlandığında ziyaretçi doğru yerde olduğunu anlar ve sayfadaki tek aksiyona yönelir: form doldurmak, telefonla aramak veya WhatsApp üzerinden yazmak.
Landing page kalıcı bir site bölümü değil, kampanyaya bağlı bir araçtır. Her teklif, her hedef kitle ve her reklam grubu için ayrı sürümü hazırlanabilir; kampanya bittiğinde güncellenir veya kaldırılır.
İşletmenize katkısı
Ne işe yarar?
Doğru kurgulanmış bir landing page, reklam bütçenizin karşılığını ölçülebilir aksiyonlara çevirir.
Ölçüm netleşir
Sayfanın tek hedefi olduğu için başarı tanımı da tektir. Form gönderimi, telefon araması ve WhatsApp mesajını ayrı ayrı ölçer; hangi kampanyanın hangi maliyetle sonuç ürettiğini izlenebilir kılar ve raporlarız.
Reklam kalitesine katkı sağlar
Google Ads, açılış sayfası deneyimini kalite puanının bileşenlerinden biri olarak değerlendirir. Reklamla uyumlu, hızlı ve mobil uyumlu bir sayfa bu değerlendirmeye olumlu katkı sağlar. Mesaj eşleşmesi kurulduğunda sayfayı hemen terk eden ziyaretçi oranında da azalma eğilimi görülür.
Kampanyalar hızla çoğaltılır
Şablon yapısı bir kez kurulduğunda yeni bir teklif için sayfa üretmek uzun bir proje olmaktan çıkar. Başlık, görsel ve teklif değişir; ölçüm ve teknik altyapı aynı kalır. Sezonluk kampanyaları bu yapıyla kısa sürede yayına alırız.
Hizmet kapsamı
Great Ads bu hizmette ne yapar?
Landing page çalışmasını yalnız tasarım işi olarak değil, kampanya kurgusunun parçası olarak ele alırız.
Teklif ve mesaj eşleşmesi kurgusu
Kampanyanın hedefini, teklifini ve hedef kitlesini netleştiririz. Reklam metinleriyle sayfa başlığını, alt başlığı ve aksiyon çağrısını aynı dille kurarız; ziyaretçi reklamda gördüğü vaadin devamını sayfada bulur.
Reklam grubu ve sayfa eşleme planıBaşlık, teklif ve aksiyon çağrısı metinleri
Tek amaçlı sayfa tasarımı
Sayfayı tek hedefe göre tasarlarız; menüyü, dış bağlantıları ve konu dışı bölümleri kurguya almayız. Form, telefonla arama ve WhatsApp aksiyonlarını ziyaretçinin tercihine göre birlikte sunarız.
Mobil ve masaüstü sayfa tasarımıForm, arama ve WhatsApp aksiyon kurulumu
Hız ve mobil öncelik
Sayfayı önce mobil deneyime göre kurar, görsel ve kod yükünü açılış hızı hedefine göre sadeleştiririz. Reklam tıklamalarının önemli bölümü mobil cihazlardan gelir; bu nedenle ilk ekranın hızına ve dokunmatik kullanım kolaylığına öncelik veririz.
Sayfa hızı iyileştirme çalışmasıMobil kullanım kontrol listesi
Ölçüm ve A/B karşılaştırması
GA4 ve reklam platformu dönüşüm olaylarını sayfaya bağlarız; form, arama ve WhatsApp aksiyonlarını ayrı ayrı izleriz. Başlık, teklif veya form alanı gibi tek bir öğeyi değiştirerek sürümleri karşılaştırır, kararları veriye dayandırırız. A/B karşılaştırmasını trafiği yeterli olan projelerde kurgular, sonucu biriken veriyle raporlarız.
GA4 dönüşüm olayları kurulumuA/B test planı ve sonuç değerlendirmesi
Çalışma süreci
Landing page sürecimiz
01
Hedef ve teklif netleştirme
Kampanyanın tek hedefini, teklifi ve hedef kitleyi birlikte tanımlarız. Bu adımdaki kararlar sayfanın tüm kurgusunu belirler.
- Kampanya hedef özeti
- Teklif ve kitle tanımı
02
Mesaj ve kurgu taslağı
Reklam metinleriyle uyumlu başlığı, içerik akışını ve aksiyon noktalarını taslak üzerinde kurarız. Onay bu aşamada alınır; sonraki adımlar taslağa sadık ilerler.
- Sayfa kurgu taslağı
- Başlık ve metin seti
03
Tasarım ve geliştirme
Mobil öncelikli tasarımı uygular, sayfayı hız hedeflerine göre geliştiririz. Form, telefonla arama ve WhatsApp aksiyonları bu aşamada bağlanır.
- Yayına hazır sayfa
- Aksiyon entegrasyonları
04
Ölçüm kurulumu ve yayın
GA4 olaylarını ve reklam platformu dönüşümlerini test eder, sayfayı kampanyayla eş zamanlı yayına alırız.
- Dönüşüm izleme kurulumu
- Yayın öncesi kontrol raporu
05
Test, iyileştirme ve çoğaltma
Yayın sonrası verileri izler, A/B karşılaştırmalarıyla sayfayı adım adım iyileştiririz. Kanıtlanan kurgu, sonraki kampanyalar için çoğaltılabilir şablona dönüşür.
- Periyodik performans değerlendirmesi
- Çoğaltılabilir sayfa şablonu
Deneyimden notlar
Dikkat
Dikkat
Dikkat
Dikkat
Dikkat
Landing page çalışmalarında sık yapılan hatalar
Bu hataların her biri reklam bütçesini doğrudan etkiler.
Her bağlantı bir kaçış kapısı
Menü, alt bilgi bağlantıları ve konu dışı bölümler ziyaretçinin dikkatini kampanyadan koparır. Kurumsal siteye geçen kişi teklife dönmez; tıklamanın bedeli karşılıksız kalır.
Reklam metnini sayfaya taşımamak
Reklamda okunan teklif sayfada başka bir dille anlatıldığında ziyaretçi doğru yere geldiğinden emin olamaz ve geri döner. Bu kopukluk hem dönüşümü hem de Google Ads'in açılış sayfası deneyimi değerlendirmesini aşağı çeker, aynı tıklamaya daha yüksek bedel ödenir. Great Ads sayfa başlığını reklam metnindeki sözcüklerle kurar.
Formda vazgeçme noktasının ölçülmemesi
Her ek zorunlu alanın terk oranını artırdığı bilinir, ama hangi alanın kaybettirdiği raporlanmadığında form kısaltma tartışması fikir düzeyinde kalır. Great Ads form alanlarını Google Tag Manager üzerinden ayrı ayrı işaretler, terkin hangi alanda yoğunlaştığını GA4 raporuna taşır. Bu ölçüm yokken alanlar 'lazım olur' gerekçesiyle eklenmeye devam eder ve teklif isteyen kişi sayısı, reklam tarafında hiçbir ayar değişmediği hâlde düşer.
Mobilde form ekranın altında kalıyor
Masaüstünde tasarlanan sayfada form, mobilde uzun tanıtım metninin altına düşer ve ziyaretçinin çoğu tek bir aksiyon görmeden ayrılır. Sorun ise trafiğin kalitesinde aranır.
Kazanan sürümü ne kazandırdı?
Başlık, görsel ve form aynı anda değiştirilen bir testte kazanan sürüm bulunur, nedeni bulunamaz. Üstüne test birkaç yüz tıklama görmeden sonlandırılırsa gürültüden ibaret bir fark sonraki kampanyaların kurucu varsayımı hâline gelir.
İlgili sayfalar
Bu konunun bağlandığı hizmetler
Diğer başlıklar: Kurumsal Web Sitesi · Web Uygulamaları · API Geliştirme · CRM Entegrasyonları
Sık sorulanlar
Landing Page Tasarımı hakkında merak edilenler
Reklam trafiği için mevcut sitemizdeki bir sayfayı kullanamaz mıyız?
Kullanılabilir; ancak site sayfaları menü, yan bağlantı ve genel içerik taşıdığı için ziyaretçiyi tek aksiyona yönlendirmekte zorlanır. Kampanyanın teklifiyle birebir eşleşen bağımsız bir sayfa, dikkat dağıtan öğeleri kaldırır ve ölçümü sadeleştirir. Markanızı araştıran ziyaretçi için kurumsal site doğru adres olmaya devam eder; reklam tıklamasını ise kampanyanın kendi sayfasına yönlendiririz.
Her kampanya için ayrı landing page gerekir mi?
Teklif değişiyorsa evet. Farklı hizmetler, farklı hedef kitleler veya farklı teklifler tek sayfada birleştirildiğinde mesaj eşleşmesi bozulur. Şablon yapı kurulduğunda her kampanya için ayrı sürüm hazırlamak kısa bir işe dönüşür; bu yüzden ayrı sayfa maliyetli bir tercih değildir.
Sayfada hangi iletişim aksiyonları yer alır?
Formu, telefonla aramayı ve WhatsApp'ı genellikle birlikte sunarız. Mobil ziyaretçi çoğu zaman yazmayı veya tek dokunuşla aramayı tercih eder; masaüstü ziyaretçi form doldurmaya daha yatkındır. Üç aksiyonu da ayrı dönüşüm olayı olarak ölçer, kampanya kararlarına ayrı ayrı veri sağlayacak biçimde raporlarız.
Kalite puanı reklam maliyetini nasıl etkiler?
Kalite puanı, Google Ads'te reklamın hangi konumda ve hangi bedelle yayınlanacağını belirleyen etkenler arasındadır. Puan yükseldikçe aynı görünürlük için tıklama başına ödenen tutar düşme eğilimi gösterir; puan düştüğünde ise aynı konumu korumak daha pahalı hale gelir. Açılış sayfası bu puanın bileşenlerinden biri olduğu için sayfaya yapılan iyileştirme, kampanyanın birim maliyetine de yansır.
A/B testi nasıl işler, ne zaman sonuç verir?
İki sürüm arasında tek bir öğe değiştirilir; trafik sürümlere bölünür ve dönüşüm verileri karşılaştırılır. Sonuç süresi sayfanın aldığı trafiğe bağlıdır; yeterli veri birikmeden karar vermek yanıltır. Bu yüzden test planını kampanyanın trafik hacmine göre kurar, sonucu veriyle raporlarız.
Reklam yönetimini de Great Ads üstlenebilir mi?
Evet. Great Ads, Google Premier Partner ve Yandex Türkiye resmî iş ortağıdır; landing page ile reklam kampanyasını aynı ekibin kurması mesaj eşleşmesini kolaylaştırır. Sayfa ve kampanya tek elden yönetildiğinde A/B test sonuçları doğrudan reklam kararlarına yansır.
Sonraki adım
Kampanyanız için dönüşüm odaklı bir sayfa kuralım
Reklam bütçenizi tek hedefe taşıyan, hızlı ve ölçülebilir bir landing page için ihtiyacınızı birlikte netleştirelim.